Juniper Research-ի նոր ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ թվային գովազդի համաշխարհային ծախսերը 407 թվականին 2022 միլիարդ դոլարից կհասնեն 753 միլիարդ դոլարի՝ 2026 թվականին՝ 85 տոկոս աճ: Զեկույցում ասվում է, որ մինչև 2026 թվականը բջջային հավելվածների գովազդից եկամուտը կկազմի համաշխարհային ծախսերի 56%-ը։
Նոր ուսումնասիրությունից Թվային գովազդ. զարգացող միտումներ, հիմնական Opportunities & շուկայի կանխատեսումներ 2022-2026 թթ, պարզ է, որ թեև գաղտնիությունը փոխվում է Apple և Google-ը սահմանափակում է գովազդի արդյունավետ վերագրման ներուժը, դեռ մեծ հնարավորություն կա: SKAdNetwork-ի հասանելիությունը iOS-ում, օրինակ, կարևոր հնարավորություն է գովազդատուների համար՝ մուտք գործելու համախմբված տվյալներ՝ թույլ տալով նրանց թիրախավորել աճի ոլորտները, ինչպիսիք են երեխաների համար հարմար հավելվածները:
Զեկույցը կանխատեսում է, որ բջջային հավելվածների գովազդի ընդհանուր ծախսերը 201 թվականին 2022 միլիարդ դոլարից կհասնեն 425 միլիարդ դոլարի՝ 2026 թվականին, քանի որ բրենդները ձգտում են գրավել սպառողներին: Այն կոչ է անում ձեռնարկություններին հստակ պիտակավորել իրենց տվյալների հավաքագրման, պահպանման և օգտագործման քաղաքականությունը՝ բաժանորդագրությունները օպտիմալացնելու համար:
Հետազոտության հեղինակ Սքարլեթ Վուդֆորդն ասել է. «Քանի որ տեխնոլոգիական հսկաների կողմից տվյալների հավաքագրման քաղաքականության վերջին փոփոխությունները լրացուցիչ մարտահրավերներ են ստեղծում բջջային կապի վերագրման համար, բիզնեսները պետք է ընդունեն զեկույցը լավագույն փորձի մեջ՝ առավելագույնի հասցնելու գովազդային ծախսերի վերադարձը և աջակցելու հավանական վերագրման մոդելներին»:
Զեկույցում ակնկալվում է, որ աշխատասեղանի գովազդի ծախսերը 97 թվականին 2022 միլիարդ դոլարից կհասնեն 142 միլիարդ դոլարի 2026 թվականին՝ չնայած դեպի շարժական սարքերի ծախսերի փոփոխությունը և տվյալների պաշտպանության կանոնակարգերի ներդրմանը, որոնք ազդում են թխուկների քաղաքականության վրա:
Հետազոտության արդյունքում պարզվել է, որ տեսանյութը գովազդատուների համար հիմնական ալիք է, և վիդեո գովազդի ծախսերը ակնկալվում է, որ առաջիկա չորս տարիների ընթացքում կաճի 63%-ով, քանի որ հաջողության են հասել այնպիսի հայտնի բաշխիչ ալիքներ, ինչպիսիք են TikTok-ը և YouTube Շորտեր, շարունակում է խթանել վիդեո գովազդի պահանջարկը և արդարացնել պրեմիումի գանձումը: Հետևաբար, ուսումնասիրությունը հորդորում է շուկայագետներին ապահովել, որ տեսագովազդը օպտիմիզացված լինի սմարթֆոնների և պլանշետների վրա դիտելու համար՝ ներդրումների վերադարձը առավելագույնի հասցնելու համար:
Որպես հիշեցում, Juniper Research-ը հետազոտական և վերլուծական ծառայություններ է տրամադրում համաշխարհային բարձր տեխնոլոգիական հաղորդակցության ոլորտին՝ տրամադրելով խորհրդատվություն, վերլուծական հաշվետվություններ և ոլորտի մեկնաբանություններ:
Կարդացեք նաև.