 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում բազմաթիվ բողոքներ են եղել Google-ի (և ոլորտի այլ խոշոր խաղացողների) դեմ, որ նրանք հավաքում են բոլոր անձնական տվյալները, որոնք կարող են և վաճառում դրանք գովազդատուներին, ինչը իրավունքների խախտում է: Բայց ինչպես պետք է իմանաք, գովազդը Google-ի համար կենսական նշանակություն ունի: Գովազդը կազմում է նրա 79 միլիարդ դոլար եկամտի 65%-ը: Ճիշտն ասած, ոչ միայն Google-ը, այլ նաև այլ ընկերություններ, ինչպիսիք են Amazon-ը և Facebook, կախված են նաև գովազդից։ Հետևաբար, ներկայիս մեթոդը, այսինքն՝ թխուկները, պետք է փոխարինվի այլ բանով, որը չի անհանգստացնի օգտատերերին: Այդ իսկ պատճառով Google-ը սկսեց մտածել գովազդատուներին տվյալների տրամադրման (վաճառքի) նոր մոտեցման մասին՝ չխախտելով օգտատերերի իրավունքները։ Google-ը հայտարարել է, որ մինչև հաջորդ տարվա վերջ կանցնի նոր մոտեցման, այն է՝ Թեմաներ։
Այսօր կայքերն օգտագործում են թխուկներ՝ տվյալներ հավաքելու և համապատասխանաբար գովազդ ցուցադրելու համար: Այլ կերպ ասած, գովազդատուները և կայքերի սեփականատերերը օգտագործում են Google Chrome-ի նման բրաուզերներ՝ իրենց անհրաժեշտ տվյալները հավաքելու համար:
Առցանց գովազդի գնորդներն ու վաճառողները համաձայն են բողոքների հետ: Բայց նրանք կարծում են, որ այլ տարբերակներ կարող են լինել։ Օրինակ, նրանք կարծում են, որ կայքերը կարող են օգտատերերի էլ. Chrome-ը, Mozilla-ն և այլ բրաուզեր արտադրողներ կարող են նույնիսկ ինտեգրել այլ տեխնոլոգիաներ իրենց արտադրանքներում, որոնք կհավաքեն տվյալներ՝ առանց իրավունքների խախտման:
Ի՞նչ է FLOC-ը:
Google-ն օգտագործում է այլ մոտեցում, որը հայտնի է որպես խմբերի դաշնային ուսուցում (FLoC): Անցյալ տարի որոշ գովազդատուներ FLoC-ն ավելի քիչ արդյունավետ գտան: Ավելի կարևոր է, որ նրանք կարծում են, որ Google-ի առաջարկը կստիպի շուկայից դուրս գալ մյուս բոլոր գովազդատուներին: Այդ իսկ պատճառով նրանք խնդրում են ԱՄՆ-ի, Մեծ Բրիտանիայի և այլ երկրների հակամենաշնորհային մարմիններին ուշադիր հետևել Google-ի ծրագրերին։
Սա իրականում 250 միլիարդ դոլար արժողությամբ առցանց ցուցադրական գովազդի հսկայական շուկա է: Այսպիսով, եթե (կամ երբ) Google-ն անցնի նոր մոտեցման, գովազդատուները կընտրեն Google-ը և Facebook օգտվողների մեծ տվյալների բազաների միջոցով:
Վերոնշյալ մոտեցման համար Թեմաները յուրաքանչյուր օգտվողին խմբավորում են 15 տարբեր թեմաների: Ընդհանուր առմամբ կա մոտ 350 տարբերակ։ Դրանք կարող են ներառել այնպիսի տարբերակներ, ինչպիսիք են «ֆիթնես», «ճանապարհորդություն», «մեքենաներ» և այլն: Google-ի ալգորիթմը օգտատիրոջը տեղադրում է համապատասխան թեմայի մեջ՝ հիմնվելով զննարկման երեք շաբաթվա տվյալների վրա: Այնուամենայնիվ, գովազդատուները յուրաքանչյուր օգտատիրոջ համար կտեսնեն միայն երեք թեմա: Այնուհետև նրանք կորոշեն՝ արդյոք այդ օգտվողն այն օգտվողն է, որին ցանկանում են ցույց տալ իրենց գովազդը:
Ինչպես ասաց Google-ը, «Թեմաներ» գործառույթը կհետևի այն կայքերին, որոնցում այս տարբերակը միացված է: Իր հերթին օգտատերերը կարող են այն անջատել ըստ ցանկության: Թեստավորումը կսկսվի մի քանի ամսվա ընթացքում։
Կարդացեք նաև.