Ուկրաինայի հակամենաշնորհային կոմիտեի (ԱՄԿԿ) պրակտիկայի համաձայն, բարձր մրցակցային շուկաներում գործող բիզնես սուբյեկտները հաճախ օգտագործում են գովազդային հաղորդագրություններ՝ կապված առաջնահերթության և առաջնորդության հետ: Ի վերջո, նման ձևակերպումն ավելի հեշտ է ընկալվում սպառողների կողմից, և դրանց հիման վրա կառուցված գովազդային արշավներն ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում որոշակի ապրանքի կամ ծառայության նկատմամբ: Բայց այստեղ դուք պետք է զգույշ լինեք հայտարարությունների կամ հայտարարությունների հետ, քանի որ նախապայման է օգտագործել այնպիսի հաղորդագրություններ, ինչպիսիք են «առաջնորդը», «#1», «#1», «լավագույնը», «առաջինը», «միայն», «եզակի»: , «ամենաարագը», «ամենամեծը»՝ սպառողների համար հասկանալի միանշանակ ձևակերպումներին և տերմինաբանությանը համապատասխանելը, փաստացի տվյալներով պնդումների հիմնավորումը, ապրանքի կամ ծառայության բնութագրերի ուռճացումներից խուսափելը։
Դե, վերջերս հայտնի դարձավ, որ AMCU-ն տուգանել է հեռահաղորդակցության օպերատոր Lifecell-ին Ուկրաինայի «Անբարեխիղճ մրցակցությունից պաշտպանության մասին» օրենքի 15-րդ հոդվածը խախտելու համար, այն է՝ որոշակի ծառայությունների մատուցման հարցում առաջնորդության մասին կեղծ և ոչ ճշգրիտ տեղեկատվություն տարածելու համար։ Գործը սկսվել է «Կիևսթար» ՓԲԸ-ի կողմից դիմում ներկայացնելով։ Ընկերությունը բողոքել է մրցակցի կողմից անարդար գովազդից։
Հակամենաշնորհային կոմիտեն պարզել է, որ գովազդային արշավի տարբեր ժամանակահատվածներում Lifecell-ը տարածել է հետևյալ հայտարարությունները.
- «Միացե՛ք ինտերնետի նոր սերնդի առաջնորդին։ Ավելի լավ 4,5G ծածկույթ», հիմնավորելով այս հայտարարությունը ղեկավարության առկայությամբ յուրաքանչյուր բաժանորդի համար 2600 ՄՀց և 1800 ՄՀց տիրույթներում սպեկտրի քանակով։
- «Թիվ 1 ՌՈՈՒՄԻՆԳՈՒՄ ԻՆՏԵՐՆԵՏԻ ՀԱՄԱՐ», իր հիմնական սակագների արժեքի համեմատության հիման վրա մրցակիցների հիմնական սակագների հետ:
- «Թիվ 1 ՍՄԱՐԹՀԵԽՆԵՐԻ ՀԱՄԱՐ», հիմնավորելով այս պնդումը բջջային օպերատորի սեփական ցանցում սմարթֆոնների ներթափանցման հարցման վրա հիմնված տոկոսով։ Միևնույն ժամանակ, սովորական սպառողը, որը հեռահաղորդակցության մասնագետ չէ, կարող է չհասկանալ այս բացատրությունը և այն ընկալել որպես մրցակիցների համեմատ ծառայությունների մատուցման որակի առաջատարի պահանջ:
Այս ամենը կարող է անարդար առավելություններ տալ «Լայֆսել» ՍՊԸ-ին և ընկերությանը դնել ավելի բարենպաստ դիրքում՝ համեմատած իր մրցակիցների հետ։ Հետևաբար, օպերատորի վարքագիծը ճանաչվել է անբարեխիղճ մրցակցություն և նշանակվել տուգանք 10 UAH:
Կոմիտեն 2018-2021 թվականների ընթացքում բազմիցս տրամադրել է ՍՊԸ «Lifecell» պարտադիր առաջարկություններ գովազդային հաղորդակցություններում խախտումների պատճառներն ու հետևանքները վերացնելու և սպառողներին ապակողմնորոշող եղանակով իրազեկելու համար:
Կարդացեք նաև.
- Xiaomi հայտարարում է Ուկրաինայում ամանորյա վաճառքի մեկնարկի մասին
- Ուկրաինայում ներդրվել է վետերանի էլեկտրոնային վկայականը