Գովազդատուի վերջին նորությունը Twitter Իլոն Մասկի ընկերությանը կարող է շատ ավելի արժենալ, քան 11 միլիոն դոլարը, որը ընկերությունը նախկինում գնահատում էր, որ կարող է «վտանգված լինել» հակասեմական բովանդակության դեմ հակազդեցության պատճառով: Ներքին վաճառքի փաստաթղթերի համաձայն՝ հարթակը կարող է կորցնել «մինչև 75 միլիոն դոլար», քանի որ տասնյակ խոշոր ապրանքանիշեր, այդ թվում՝ Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix-ը և Uber-ն արդեն դադարեցրել են գովազդի ցուցադրումը, և շատերը մտածում են հարթակում գովազդը կասեցնելու մասին:
Այս վաճառքի փաստաթղթերը «նախատեսված են հետևելու բոլոր գովազդային բացթողումների ազդեցությանը» նոյեմբերին: Փաստաթղթերում ոչ միայն նշվում է, թե որ ապրանքանիշերն են դադարեցրել գովազդը, այլև նշվում է, թե որ ապրանքանիշերը կարող են դադարեցնել գովազդը։ Ի վերջո, վաճառքի բաժնի նպատակն է հաշվարկել, թե «որքան գովազդային եկամուտ են մտածում աշխատակիցները Twitter, ընկերությունը կարող է կորցնել մինչև տարեվերջ, եթե գովազդատուները չվերադառնան»:
հուլիսին ք Twitter հաղորդում է գովազդային եկամուտների 50% անկում, իսկ հոկտեմբերին Իսրայելի մասին ապատեղեկատվության տարածումը և ՀԱՄԱՍ օգնեց ցույց տալ, թե ինչու այդքան շատ բրենդներ չէին ցանկանում գովազդել այստեղ ամբողջ տարի:
Եկամտի վերջին անկումը կարող է տարեվերջը դարձնել մռայլ, թեև գովազդից եկամուտն աճել է ավելի վաղ այդ ժամանակահատվածում, քանի որ շատ ընկերություններ փորձում էին ավելի մեծ լսարան ներգրավել արձակուրդների ընթացքում: Որոշ բրենդներ միլիոնավոր դոլարներ են հանել հարթակից: Օրինակ՝ «տարբեր դուստր ընկերությունների» գովազդի դադարեցման պատճառով Microsoft" Twitter կարող է կորցնել ավելի քան 4 մլն դոլար, դադարեցնել գովազդը Netflix «արժենա գրեթե 3 միլիոն դոլար», և Airbnb-ն դադարեցրեց 1 միլիոն դոլար արժողությամբ գովազդը:
Հաղորդվում է, որ «ԱՄՆ-ում ընկերության 100 լավագույն գովազդատուներից, որոնք համագործակցել են պլատֆորմի հետ Մասկի կողմից այն ձեռք բերելուց մի քանի օր առաջ, 2023 թվականի հոկտեմբերի դրությամբ մնացել է ընդամենը 50-ը»։ Իսկ նոր թոփ 100 գովազդատուները մոտ 45%-ով ավելի քիչ գումար են ծախսում։ Խոշոր ապրանքանիշերի դուրս գալը զայրացրել է որոշ հեղինակների, ովքեր ակնկալում էին ավելի բարձր վճարումներ ստանալ: Դժգոհ օգտվողները կարող են խնդիր դառնալ, եթե գովազդատուի բոյկոտը շատ ավելի երկար տևի: Ցանկացած բաժանորդ, ով ի վերջո դժգոհ է եկամուտների բաշխումից, կարող է բավարար մոտիվացիա չունենալ շարունակելու վճարել իրենց բաժանորդագրության համար:
Ոչ բոլոր խոշոր գովազդատուներն են դադարեցրել իրենց գործունեությունը վերջին վեճերի հետ կապված Twitter. Մնացած գովազդատուներից են NFL-ը, Walmart-ը, State Farm-ը, Wendy's-ը, Office Depot-ը, The New York Times-ը, The Washington Post-ը, The Economist-ը, USAA ապահովագրությունը, Formula 1-ը և Mondelēz International-ը: Իսկ հիմա Twitter ակտիվորեն փնտրում է գաղափարներ, որոնք կխրախուսեն գովազդատուներին վերադառնալ հարթակ կամ ավելացնել ծախսերը:
Ըստ երևույթին, ընկերությունը շարունակում է մեղադրել գովազդատուների ներկայիս արտագաղթի մեղքը բացառապես հակասեմական բովանդակության մասին հաղորդող դիտորդների վրա, որոնք The Washington Post-ը հայտնում է, որ «պլատֆորմում աճել է ավելի քան 900%-ով»: Երկուշաբթի օրը Մասկը այցելել է Իսրայել և հանդիպել վարչապետ Բենիամին Նեթանյահուի հետ՝ ստուգելու հոկտեմբերի 7-ին ՀԱՄԱՍ-ի հարձակման վայրը: Մասկի այցը «ուղղված էր թուլացնելու վրդովմունքը նրա կողմից հակասեմական դավադրության տեսությանը սատարելու կապակցությամբ։ Twitter»,– հաղորդում են ԶԼՄ–ները։
Կարդացեք նաև.