Amazon-ը վերականգնել է իր առաջատարը՝ որպես աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշը, չնայած այս տարի դրա արժեքն իջել է 15%-ով՝ 350,3 միլիարդ դոլարից հասնելով 299,3 միլիարդ դոլարի, ասվում է Brand Finance առաջատար բրենդի ֆինանսական խորհրդատվության նոր զեկույցում:
Amazon-ի ապրանքանիշն այս տարի նվազել է ավելի քան 50 միլիարդ դոլարով, հիմնականում բրենդի հզորության անկման պատճառով, որի վարկանիշը իջեցվել է AAA+-ից մինչև AAA, քանի որ սպառողները ավելի խիստ են գնահատում այն հետհամաճարակային աշխարհում: Brand Finance-ի հետազոտությունը ցույց է տվել, որ հաճախորդների ընկալումը Amazon-ի սպասարկման որակի մասին նվազել է, ինչպես նաև ավելի երկար առաքման ժամանակ, և դրա հետ մեկտեղ սպառողները դարձել են ավելի քիչ հավանական, որ Amazon-ը առաջարկեն ուրիշներին: Քանի որ համաճարակի սահմանափակումներն ավարտվում են, մարդիկ վերադառնում են առևտրային գնումների՝ որոշակիորեն նվազեցնելով առցանց մանրածախ առևտրի կարիքը:
Apple (ապրանքանիշի արժեքը նվազել է 16%-ով՝ մինչև 297,5 մլրդ դոլար) դարձել է աշխարհի երկրորդ ամենաթանկ ապրանքանիշը, որի ապրանքանիշի արժեքը իջել է 355,1 մլրդ դոլարից, իսկ աշխատաշուկայի խիտ շուկան կսահմանափակի իր առաջնային արտադրանքի մատակարարումը:
Ընդհանուր առմամբ, վարկանիշ է մտել 48 տեխնոլոգիական ապրանքանիշ, ինչը երկուսով պակաս է, քան 2022 թվականին, երբ Snapchat-ը և Twitter. Այլ տեխնոլոգիական ապրանքանիշեր, որոնք կորցրել են արժեքը, ներառում են. Samsung Group (ապրանքանիշի արժեքը նվազել է 7%-ով և կազմել 99,7 մլրդ դոլար), Alibaba.com (ապրանքանիշի արժեքը նվազել է 56%-ով և կազմել 10,0 մլրդ դոլար), Facebook (ապրանքանիշի արժեքը նվազել է 42%-ով՝ հասնելով $59,0 մլրդ-ի) և WeChat (ապրանքանիշի արժեքը նվազել է 19%-ով՝ մինչև $50,2 մլրդ)։
Դրականն այն է, որ տեխնոլոգիական ոլորտն աճել է Instagram (ապրանքանիշի արժեքն աճել է 42%-ով մինչև 47,4 մլրդ դոլար) և LinkedIn-ը (ապրանքանիշի արժեքն աճել է 49%-ով՝ մինչև 15,5 մլրդ դոլար), որոնցից յուրաքանչյուրը մեծացրել է ապրանքանիշի արժեքը՝ շնորհիվ իրենց ծառայությունների լավ իրականացված առևտրայնացման ռազմավարությունների:
Ապրանքանիշի արժեքով մյուս խոշոր հաղթողներն են՝ էլեկտրական մեքենաներ արտադրող Tesla-ն (44%-ով մինչև 66,2 մլրդ դոլար ապրանքանիշի արժեքով) և BYD-ն (ապրանքանիշի արժեքով 57%-ով մինչև 10,1 մլրդ դոլար), քանի որ էլեկտրական մեքենաների պահանջարկն աճում է որպես ավելի լայն անցման մաս: ցածր ածխածնային տնտեսություն.
Ի լրումն ամենաթանկ և ամենաուժեղ համաշխարհային ապրանքանիշերի Global 500 2023 վարկանիշի, Brand Finance-ը Դավոսի Համաշխարհային տնտեսական ֆորումում ներկայացնում է նաև Brand Sustainability Perception Index-ը Գովազդի միջազգային ասոցիացիայի հետ միասին: Այս զեկույցը ցույց է տալիս, որ խոշորագույն համաշխարհային ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Amazon-ը, Tesla-ն, Apple և Google-ը միլիարդավոր կարողություններ ունեն, որոնք կախված են կայունությանն ուղղված համբավը ուշադիր կառավարելուց:
Հետաքրքիր է նաև.